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Monocle的成都印象

阅读量：3658222 2019-10-22

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图片来源：张建摄
以生活方式定义城市的英国杂志《Monocle》，将亚洲首次高规格论坛落在了成都。
“Let’s go to Chengdu!”今天（10月21日），全球生活方式引领者《Monocle》从香港成都两地同步发出全球邀约，11月4日，由英国《Monocle》杂志与成都传媒集团联合主办、每日经济新闻承办的成都“品质生活论坛”正式宣布启动。
《Monocle》是谁？在伦敦希斯罗机场W.H.Smith这样的书店中，你或许能一睹它的真容。更多情况下，它出现在时尚达人、商旅人士的交谈中，“高端生活方式指南”、“全球新游牧民族的口袋书”、“日式Mook（杂志书）板式和插画风格完美结合的快阅读杂志”都是它的代名词。
《Monocle》即将拉到成都的“朋友圈”则更为人熟知——拉加代尔旅行零售集团（Lagardère）、建筑师事务所MVRDV、恩尼斯摩尔集团（Ennismore）……每一家都是全球业界翘楚。当然，作为《Monocle》创始人、董事长，被国内商务人士视作生活方式标杆的泰勒·布鲁尔（Tyler Brulé），也将一同前来。

图片来源：张建摄
首次亚洲办会
创立于2007年的《Monocle》，总部位于伦敦，是一本全英文的国际月刊。尽管因杂志而生，但不少人对《Monocle》的了解却并非来自杂志。在创刊之初，《Monocle》就将内容分发平台拓展至电台、报纸等方式。东京、纽约、香港、伦敦、苏黎世的Monocle Shop则意味着，《Monocle》早已成为一个生活方式的标志。
对生活方式的强调，让《Monocle》与城市有着天然的联系。
自创刊以来，《Monocle》每年都会推出一份全球最宜居城市Top25榜单，榜单并不强调城市的硬实力，相反，从一杯价格的价格到艺术院校的普及，才是《Monocle》关注的重点。在去年的榜单中，苏黎世被排名第一——其原因之一是苏黎世引人注目的阳台。
此外，《Monocle》还先后在里斯本、维也纳、柏林、苏黎世、马德里等国际城市成功举办品质生活论坛，但相关的高级别会议从未进入亚洲城市。此次进入成都，则是《Monocle》风格与亚洲城市的首次“碰撞”。
“我们热衷在一个以提供生活质量、投资机会和丰富娱乐场景而闻名的地方，和那些致力于让生活更美好的精英们一起，通过面对面交流，为提升生活品质、增进城市魅力、促进城市高端消费，提供创造性的解决方案。”Monocle亚太区相关负责人指出，成都是中国西部的中心城市，是集历史、人文、自然、经济和优质生活方式于一体的现代化都市，“我们理应让世界更深入地了解成都，了解她的安逸生活。”

图片来源：张建摄
这种碰撞在会议举办上就可略见一二。城叔了解到，论坛从议题设计到会场布置，全部由《Monocle》团队一手打造，延续了其一如既往的精致风格。《Monocle》姐妹公司、全球著名广告公司Winkreative还特地为成都量身打造了专属吉祥物。
可以预见的是，有关不同生活方式的头脑风暴即将在成都展开。城叔提前拿到的一份嘉宾名单，有关生活方式的重磅嘉宾均囊括其中：
欧洲顶级建筑师事务所MVRDV联合创始人韦尼·马斯（Winy Maas）。1993年，韦尼·马斯与人一同创立了MVRDV，他的早期作品包括鹿特丹轻型城市化研究、荷兰公共广播公司总部Villa VPRO以及WoZoCo老年住宅区，并获得了荷兰建筑师协会的J.A. Van Eck奖项，不仅使他本人享誉国际，也确立了MVRDV在国际建筑领域的领导地位。目前，他还是麻省理工学院的建筑设计客座教授。
法国商业巨头拉加代尔集团（Lagardère）中国区首席执行官欧德斯·法布尔（Eudes Fabre）。作为全球最大的机场和火车站的商业和免税店经营方之一，集团门店遍布欧洲、北美以及亚太地区的220多个机场和700余个火车站，主要业务包括免税和奢侈品零售、传统旅行零售和餐饮服务。
英国酒店巨头恩尼斯摩尔（Ennismore）集团首席营销官马丁纳·鲁格（Martina Luger）。作为酒店物业持有者和开发商，集团总部位于伦敦，目前正在寻求全球扩张。旗下品牌包括新一代精品酒店的缩影霍克斯顿（Hoxton），苏格兰豪华度假胜地Gleneagles，高档经济型酒店品牌NOCO等。
挪威顶级景观设计机构斯诺赫塔事务所（Sn?hetta Hong Kong）常务董事罗伯特·格林伍德（Robert Greenwood）。罗伯特·格林伍德一直致力于斯诺赫塔事务所的各项设计项目和竞赛，他在埃及亚历山大图书馆的设计项目中发挥了核心作用。2006年，他成为事务所的合伙人和设计总监，并于2011年任管理总监，负责欧洲大陆以外的国际项目。代表作品包括中国上海大歌剧院、韩国釜山歌剧院、黎巴嫩贝鲁特黎法银行总部等。
日本御用潮牌“Wonderwall”设计大师磯部浩之（Hiroyuki Isobe）。他曾在国际著名室内设计事务所Wonderwall担任总监12年。该事务所曾为UNIQLO、Thom Browne、 A Bathing Ape等品牌设计旗舰店。磯部浩之近期还参与了雷克萨斯东京体验馆设计等项目。

图片来源：张建摄
为何选择成都？
一个问题是，为什么成都能从众多城市中脱颖而出，成为《Monocle》的亚洲首选？
眼下，青年人才愈加注重可持续的生活方式以及有益健康的工作、生活平衡关系，搬到成都居住，成为他们眼中对生活方式的一种明智选择。而在《Monocle》眼中，成都的生活方式恰好代表了这种变化——成都是一个快速增长且充满机遇的中国城市，在对全球城市进行调查分析后，《Monocle》注意到成都在25个方面正在成为生活方式的标杆，全球生活方式的引领者们有望与之碰撞出新的火花。
“成都正如一个让人‘舌尖发麻’的大熔炉，在这里，人们不仅能闻到食物的火辣和花店的芳香，还能品尝到更加有质量的生活、更亲近自然的环境和更新鲜的机遇。”Monocle相关负责人说，这座城市创造出了一个友善包容的社会，诞生了丰富的传统和源源不断的新想法，正吸引着越来越多的年轻人前来，改写“少不入川”的说法。

图片来源：张建摄
举一个商业领域的直观例子。生活在成都的人，会愿意购买奢侈品，花很长的时间享用一顿午餐，甚至一直活跃到深夜，也带来了年轻、乐观的思想。而由快速增长、热爱生活乐趣并希望更自由消费的能量，使创意社群能够在成都“沸腾”。
不久前的“十一”黄金周，成都接待游客数量首次超过2000万人次，旅游总收入达到286.46亿元，双双实现高速增长。丰富的文艺展览、演出活动，活跃的“夜购、夜赏、夜食”等夜间消费场景，向世人展现了这座生活城市的独特魅力，也彰显了一座消费型城市的巨大潜力。
在《Monocle》眼中，五星级的酒店业、形成生态的零售业、便利的航空业、以熊猫为代表的城市名片、大量领事机构聚集的城市外交，如此等等，构成了成都的重要一面——一个代表着全新机遇的、以世界城市为发展目标的中国国家中心城市。
城叔了解到，由熊猫邮局为本次论坛定制的、以“幸福安逸，活力未来”为设计理念的专属明信片即将登上四川航空的国际航班，向全球发出邀约。正如《Monocle》的期望，成都作为一种生活方式，还将继续走入全球的话语体系当中，成为一种全新的时尚。