从1979年正式回归中国大陆市场算起，可口可乐在中国已经度过了整整四十年。
学中文是我们来这里做的第一件事情。
在学习的过程中，我们逐步理解着中国文字背后的渊源和思想，也从文字上更好地理解了自己 。
“可”是关于一起奋斗的人们的欢歌笑语。
“乐”起源于乐器，延伸到快乐的情绪。
我们努力学习了四十年，仍旧觉得有太多继续深入研究下去的地方。
如今，我们想试着像个孩子一样，从最基本的文字开始新一轮的学习，这样在忙着追赶时代，学习最新的技术和理论的同时，能找到一些根源上的东西。
我们从四十年前可口可乐重返中国大陆时候的商标字体得到灵感，与我们的好朋友“好字在”合作设计了一套字体——“在乎体”。

“在”，破土的幼芽，标示生命、初始、本能；“乎”，是将气息稳定、呼吸平稳。
“在乎”，这是我们四十年来感知到的，中国文化的根源里面一种特殊的气质。
我们想要借由“在乎体”的每一笔每一划，表达我们对这种“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、变化。
10月24日，可口可乐“中国字·在乎体“文字特展在北京中粮广场中庭艺术空间启幕。


 
我们邀请到了众多不同背景的知名艺术家倾力创作，用书法、音乐、绘画、装置、交互影像多媒体等多种形式来展现“在乎”。
下面是一些展览剧透：
《穿越时空的对话》/ 王丽华
 

这个16米巨型装置，是国际著名的艺术家王丽华为这次展览特别制作的。艺术家从唐朝诗人李白的《静夜思》的诗句中获得灵感，剪出并串联起32600多个字，“在乎体”融入其中。每个字体都随着空气的流动微微的转动，色彩从暖到冷渐变，象征着日月之间周而复始的轮转。
茅昊楠的多媒体互动展示装置《起源》，昼夜交替的画面里，天上开始飘落文字，是生命、物质形式的信息载体。当你走到屏幕面前，所在位置会被触发成天地中的各种元素，围绕一定的规则运转，生成和消失。图片无法还原作品万分之一的感官震撼，还是要你亲自来体验一下。


艺术家龙花的互动装置绘画《字由自在》，用装置和涂鸦绘画来表达对文字的思考。以古文字为灵感，辅以斑斓的绘画色彩。 

“文字之光”，墙和地面映射着在乎体文字的倒影，散发着智慧能量。
观者可以融入文字之光，静思体味文字的趣味。

还有由自然音乐家陈志鹏制作的作品，讲述中国古老而丰富的音乐和汉字文化之间的关联。
中心一条长长的“河流”，包含着与文字有关的器物、乐器、笔墨、书写载体、海报、文献、古代器具等。以流水长卷演示文字的起源和转变。
现场还有很多你可以亲自动手参与互动的有趣体验，比如可以用“在乎体” 尝试一次古法活字印刷。

文字能穿达的感受是仍旧有限的，一定要到现场亲自来看看，才能解锁一系列曼妙震撼体验。
 
?  2019年10月24日- 2020年2月15日
?：北京市东城区建国门内8号中粮广场中庭艺廊
门票：免费
在展览期间，我们还会面向公众，不定期举办关于文字与文化的沙龙，可口可乐中国的微信公众号和微博会发送相关的信息，欢迎您持续关注。
我们展览上见！