（清早一枚大瓜，今天一天课，课前快谈。）
 
当当互撕，京东互保，亚马逊和平分手。不同企业夫妻档，有的制造危机，有的缓和危机，还有的转危为机。发展时，凭借夫妻档吸引关注，为企业加分；危机时，又当如何相处，各自飞还是相互搀扶？创业时共患难，发迹时如何同富贵？当当一事，值得围观，并深思。

当当互撕：斯文扫地，夫妻情尽 
前些天，当当创始人李国庆“摔杯一怒”指控其妻子、创业伙伴俞渝导演“逼宫”戏码，吓得女主持人花容失色。 

几天后，23日深夜，俞渝爆发，在李国庆10月19日的一条朋友圈下面留言，称“李国庆，我要抓破你的脸！”短短两分钟，痛数李国庆同性恋、拿走现金、操纵媒体说谎等多项罪状，更涉及大量家庭隐私，一出大戏震惊网友。
随后，李国庆深夜火速回复表示，让俞渝等着收律师函，并透露已于7月申请离婚未果，反称手握俞渝“当小三”以及其婚后其他不可告人的实锤和证据。夫妻互撕至此，让人瞠目。有网友调侃，阿里、京东、拼多多、苏宁双十一的预热，都输给了当当；有网友说，为了支持俞渝，我决定去下一个当当网；也有网友说，感觉在当当买书，自己都已不纯洁。

关于当当这件事，我们快谈几点。
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一向沉默的俞渝为何此时发难？熟悉媒商实验室的朋友都知道，我们分析信息往往不仅在内容本身，时间、渠道等选择都是重要考量因素。或者是忍无可忍，或者是另有考虑，我们唯一确定的是，俞渝2分钟内长文评论是思考过的，不是一时情急。从俞渝角度来讲，一直沉默显然不可取。但是否以这样的方式，值得商榷。
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第二，此事从夫妻二人揭短，逐步蔓延到相关人等，并对企业过往经营产生影响。比如俞渝提及的某个年轻人，已经受到媒体关注。 

也有媒体举行投票，让网友选边站队。
 

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第三，事件走向偏离轨道，影响不可控。对于当当销售影响，目前反而无法预测。我曾经在课上调侃，不要在网络上招惹女同胞。李国庆在去年京东事件时声援刘强东时的争议言论以及刚刚发生的摔杯事件，已经被贴上了“标签”。考虑到网购主力是女性，俞渝此时发声，对当当短期来说，反而有可能是利好。
情场商场，鸡毛狗血，不由让人感叹，何必当初。如今，太多阴谋论缠身，尤其还是两位创始人、夫妻间的互相揭短，对于当当长期来说，未必是好事。 
京东互保：拉长战线 患难与共
去年，刘强东深陷舆论漩涡。公众最为关注的是“奶茶”章泽天的反应。而去年中秋之际，9月25日，有网友晒出“奶茶妹妹”章泽天的朋友圈。章泽天在朋友圈晒出了一家三口的“另类同框照”，并发文表示：只要一家人在一起，便是圆满。“惟愿守得云开见月明。”一时间消解了不少舆情的负面指责压力。 

企业夫妻档，往往利益相连。危机发生，更会受到万众瞩目。媒商实验室第二本书《媒商十堂课》中选择了8位高媒商的人，其中就有刘强东。
当时刘强东夫妻档与京东企业形象密切绑定，话题不断，互相助力，不失为一个良好的样板。而在危机发生后，妻子作为其中重要一方及时表态，某种程度上也延缓了事件发酵的恶劣程度。 
亚马逊和平分手：共同声明 互相成全
2019年1月，亚马逊贝索斯传出离婚消息，引发全球热议。人们一边关注着恋上女主播的花边新闻，一边也密切关注着庞大商业帝国的走向。贝索斯和前妻麦肯齐在离婚声明写道：“正如我们的家人和密友们所知道的，经过长时间的感情探索和临时分居后，我们决定离婚，但将继续作为朋友共同生活”，“我们感到非常幸运能够找到对方并对我们彼此结婚的每一年都深表感激。如果我们知道我们将在25年后分开，我们会再次这样做”。和平分手，某种程度上减缓了这一消息对市场和股价的影响。而后来公布的离婚协议，则将亚马逊这一史上最贵离婚案转为正面信息。前妻麦肯齐获得了亚马逊4%的股份，价值高达383亿美元，在彭博亿万富翁指数中排名为22位。而麦肯齐表示，今年5月签订了捐赠誓言，将把自己至少一半财产捐赠给慈善机构。同时，麦肯齐表示，即使获得了亚马逊股份，但股票投票权依旧给了贝索斯，让他依旧保持控制权。和平分手，互相成全。截至现在，这大概是企业夫妻档分开的最佳样本了。
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