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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：数英网（侵删）
(转载文章请添加：544736848)
作为国民零食第一股
零食行业的尖子生三只松鼠
三只松鼠以坚果为大家所熟知
据说最近竟然开起了“撸粉商店”？！
今天餐视君就带大家一起来看看！
从数据上可以看出
螺蛳粉的受众人群碾压米粉、米线及面皮小吃等
科学直观地看出方便速食类
属于现行业内的明星品类
复古的招牌系列设计
彰显出地域国潮感
通过两只摇头晃脑的松鼠中间的
霓虹灯复古拱形招牌设计
符合了“视觉锤”三字的主题
字体设计提取旧中式复古商店招牌字体
通过IP与商标结合的形式
同时提取复古霓虹灯感打造浓郁国潮感
将细节现代化处理后
结合后期图形应用给消费者
传达直观国潮撸粉概念
主要食材与粉的结合
使得消费者通过包装
就能直观感受到每款产品的味性与特征
用统一的视觉锤去统一不同的产品形态包装
使得整个包装呈现出统一规整的系列感
提取螺蛳粉的“螺”
以及酸辣粉的“辣椒”
将粉条缠绕其中
配以腾云及放射性背景元素
使得画面充满新鲜感及活泼感
设计元素提取于产品本身食材
提取代表性元素与复古的设计手法做结合
平绘风格的转换成为画面的主要焦点
传达给消费者国潮的视觉享受
品牌采用大红大绿及粉紫作为视觉主色调
使得整个产品的色彩风格统一完整
表达出食品“火辣”口味的同时
也将国潮颜色运用得淋漓尽致
采用传统的海报排版方式
将IP形象松鼠置于画面中央
并配以发散性的元素
配以红色的色调非常吸睛
延续了品牌的复古民国风调性
“招财松鼠 正味认证”
看完产品的主视觉
让我们再看看产品的包装设计！
酸辣粉包装盒设计
▽
螺蛳粉包装设计
▽
传统风格的海报上配以上下摆动的螺蛳粉动图
增添了几分食欲
“来撸粉商店 撸遍天下粉”
除此之外
运营文案也做得十分到位
▽通过酸辣粉及螺蛳粉进行VS对比呈现
IP松鼠形象、顺口溜文案
配以新鲜的食物排版
表达出几分押韵又趣味调侃的主题调性
加深了消费者对产品的印象
螺蛳粉：“柳州相亲山歌勇气撸”
酸辣粉：“重庆Homie江湖霸气撸”
酸辣粉：“江湖正宗酸辣粉 霸气撸完这碗粉”
螺蛳粉：“地道柳州原味香臭 勇气撸粉不say no”
酸辣粉：“爽滑Q弹红薯粉 Homie吃起不歇嘴”
螺蛳粉：“秘制螺蛳肉酱包 好味正宗享不停”
酸辣粉：“花生米你随意加 山城脆爽大家夸”
螺蛳粉：“6袋秘制小料包 暗黑料理更够味”
“松鼠认证 必属正味”
“宵夜有粉真够味
深夜的酒不如凌晨的粉”
“解决选择困难症
办公室午餐好选择”
“团坐共享 味觉刺激
家人尝鲜 囤货必备”
延续产品的复古武侠风格
将重庆酸辣粉及柳州螺蛳粉的食用步骤详细分解
整齐又新鲜的排版方式刺激人的食欲
“撸粉大法好 撸粉大法妙”
通过产品实拍图及后期加工结合
将产品的配料包装逐一呈现
进一步突出品牌产品真材实料的理念
“撸粉商店良心包装
独立包装配料十足”
画面还原七八十年代的杂货店门面
红色菱形纸条上的“欢迎光临”
配以门上的斑驳文案海报
生动还原了复古的生活气息
“撸粉商店满足你的嘴和胃
中外驰名粉店品质有保证”
从以上所述，我们可以看出这次的“撸粉商店”，实则是三只松鼠针对新产品包装的推出所作的噱头。近年来，三只松鼠不断更新品牌的特色产品，满足消费者对零食的各种需求，通过线上线下结合的方式，不断加深消费者对品牌的新鲜感及依赖度，也看得出品牌不断年轻化迎合着社会各界的时代发展需求。
“每一个产品都值得重新再做一遍”，对于三只松鼠拥有如此强大的口碑，除了强大的供应链整合能力，还需要有灵敏的市场嗅觉，肯花大量时间去研究消费者喜好，这也是给餐饮行业中的启示。
今日话题：你喜欢吃三只松鼠吗？
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