当今时代，文化越来越成为一个国家综合国力竞争的重要因素和经济社会可持续发展的核心动力。有雄厚的文化作为支撑，转变经济发展、社会和谐以及科学发展将有源源不断的动力。改革开放30年以来，我国的经济建设事业取得了一系列的伟大成就，中国人民的面貌有了翻天覆地的变化。“解放思想，改革开放”也是我们南海文化鲜明的时代印记，而且南海拥有非常突出的地缘优势。
纵观南海古今，古有方献夫入阁辅政、近有黄飞鸿一代武术大师、今有杜维明国学泰斗等，孕育出一代又一代的能人志士。以及一批批具有岭南特色的传统建筑、传统风俗、传统技艺以及传统的美食，林林总总，不胜枚举。
本文着重以此次展会的策展设计的角度去诠释此次展陈的科学内涵。立足于如何展示南海优秀的生活、知识、方法、道德和精神价值。既要继承传统，又要力求创新超越，达到传统文化与当代优秀价值观的统一。
南海历史文化分析
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Historical and cultural analysis
开放、兼收并蓄是南海文化的重要品格，南海人民善于学习、吸收，吐故纳新，这点从南海优秀的历史文化中不难看出。其中既有颇丰的极具岭南特色的精华，也不乏吸收了不少优秀的外来文化。

岭南的建筑园林有着江南园艺的风格，却又不同于江南园林水榭亭台的精致；有着西方欧式风格的影子，却又不同于教堂的典雅端庄。作为中国人在建筑中最喜欢雕刻的龙凤，在岭南的建筑中却无法寻觅。

香云纱，广东省佛山市南海区特产，中国国家地理标志产品。是世界纺织品中唯一用纯植物染料染色的丝绸面料，被纺织界誉为 “软黄金”。
由于我国处于工业化中高级阶段往后工业化社会的转型期。我们已经拥有了举世瞩目的生产、科技和管理水平。可是代表“软实力”的文化产业尚有巨大的潜能有待开发，不少优秀的历史文化已经出现断层。还有部分带有侵略性的外来文化对我们的本土文化进行蚕食，直接导致了部分我们自己的优秀传统文化渐渐消失，被我们遗忘，没能流传下去。这势必严重影响到我们的城乡核心竞争力，并且会最终决定竞争的成败。
回归初心
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Return to heart
我们908团队在参与策展之初，就着力思考如何去界定在新时期搭建南海特色历史文化形象的科学内涵，既要体现出南海湾区文化的独有特色与民俗传统，又要兼顾南海文化的发展趋势和要求；既要彰显南海特征与精神，又要符合现代文化发展传播的潮流；既要体现主办方的设计理念与思路，又要力争得到大众的认可与支持。概而言之，新时期南海湾区文化形象传播的设计思路与内涵，可以分为以下两点：
解放思维，大胆创新
古往今来，璀璨的南海历史文化无不得益于先辈们的兼收并蓄、开拓创新的优秀品质。我们也要学习和继承这种精神，在展陈设计上遵循传统，但不拘泥于传统，大胆创新。利用现代的技术手段去更深刻和新颖地展现南海的历史文化，让南海湾区文化“走出去”，藉此机会让我们的历史文化得到更好的传承和发展。

▲主视觉设计▲

▲投影灯设计▲

▲猜灯谜设计▲
传统文化与现代主流文化相结合
大众文化与经典文化共生
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南海传统文化中蕴含了非常丰富的资源，如何达到更好的展示效果，是我们908团队一直以来思考的问题。一方面，我们要尊重历史，力求展示内容的高还原度，还原历史；另一方面，我们要谋求体现出新时代和新面貌，用新时代的视觉语言去诠释我们光辉的历史，突出时代主旋律。
视觉上，我们908团队用几大色调去展现不同的主题，配合灯光、展品的陈列以及不同的装置，烘托出南海历史由远及近，悠远流长。以现今流行的视觉设计语言文化焕新乡情。我们也尝试将插画、书法、扁平化图纹、渐变纹理以及镂空透光板等新材料、新方法和新技术进行设计，贯穿始终，与传统历史文化进行有机统一的展陈视觉设计。

▲四大乡情主题设计▲





▲插画设计▲
传统历史文化是有赖于在传播中不断发展与前进，文化发展的动力来源于文化传播，文化发展就是文化传播的结果。我们在南海文化的建设中，既要重视文化的创造和生产，更要重视文化的传播和扩散。不断提升南海文化的辐射面与影响力，不断释放南海湾区古郡独特而绚丽夺目的耀眼光彩。
项目名称：南海乡情展览馆
所属类别：展览空间
设计单位：上美908设计工作室
案例面积：1246㎡
设计时间：2019年8月
建成地点：佛山南海千灯湖
设计组别：视觉&品牌组