【案例挖掘机】双11品牌成团出道;瑞幸上演“紧急营救”--安徽艾约塔硅油有限公司

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【案例挖掘机】双11品牌成团出道;瑞幸上演“紧急营救”

阅读量：3812934 2019-10-26

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第43周，10月20日—10月26日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

瑞幸咖啡：上演最后一秒“紧急营救”想不记住都难瑞幸咖啡一直话题不断，从跨界合作腾讯、网易云音乐，到正面刚星巴克；从实力演员张震、汤唯、刘昊然代言，到把线下店开到了故宫，完全应了“生命不息，折腾不止”那句话，瑞幸咖啡在营销上面，从来不保守。为了纪念人类登月50周年，瑞幸咖啡在北京昆仑汇开业《致敬 NASA》主题店，也是“探月”计划的最后一站。灵感来源于太空元素，店内设置了众多太空航行的装备，太空舱、星球密室、探月照片墙、咖啡机器人等，同时还为主题店的开业，特意拍摄了一支有趣的广告短片。

视频中，在太空航行的场景中，宇航员遇到了信号中断，舱体漏气，舱外宇航员脱离船体的麻烦，就在关键时刻，瑞幸咖啡来了一场“最后的营救”，及时又完美地解决了问题，巧妙地表达了“鹿由器”“一点都不漏”“30分钟必达”的产品特点。

瑞幸再一次实力赢得大家的关注，将产品几大重要卖点，以诙谐，幽默的方式表达出来，让受众记忆点深刻。产品特性放在紧急的场景中，更加突出产品特性的要点。

脉脉&海马体：社交遇见摄影码农也现原形你对程序员的印象是什么？格子衫？黑镜框？运动鞋？还有点谢顶？其实他们早就不是你以为的样子了，在脉脉的《程序员大调查2019》中显示，大多数程序员既不脱发，也不把格子衫作为穿衣首选。
在10月24日程序员节到来之际，陌陌与海马体共同发起“1024程序员鉴别挑战赛”H5为程序员们正名。挑战赛中涉及的照片，是由海马体拍摄的150多名脉脉员工自愿提供了1200多组真实素材，绝对真实。

挑战赛共分为“看脸，发型，衣服，看包，看鞋，眼神”六大部分，每一部分由9张动态程序员照片组成，图片下方有正确答案的部分提示，选择答案后还会出现照片人物的脉脉个人主页。

答完题的TOP君已经完全颠覆对程序员的看法了，没想到，开始羡慕起程序员的发量，羡慕小姐姐有颜值还会代码。

飘柔：化身少女，演绎30年品牌历程
前几天，飘柔发布一支品牌短片《人生没有过不去的结》，为纪念飘柔来到中国30周年。里面把飘柔拟人为一个女孩，通过女孩从小到大的经历比作飘柔在中国30年的发展。

短片中，把飘柔进入中国市场30年来的经历，化作女孩人生中几个重要的时间节点，出生刚满1岁、刚进入校园、将要离开校园、正式进入社会、筹备婚礼。就像短片开头所说“人的一生会遇到很多结让人害怕”，害怕一个人、害怕争吵、害怕质疑、害怕冷漠。但是，因为有飘柔在，人生没有过不去的结，捋顺了，就好了。一语双关，既表达了飘柔对头发的呵护，也升华到人生坎坷境遇中，飘柔给予你向前一步的勇气，自信面对任何挑战。飘柔一如既往的走温情路线，营销也多以人生、情感、女性为主题，有心的桥段加上励志的文案，彰显了品牌的调性。

《王者荣耀》：跨界营销，传承经典四年前腾讯手游《王者荣耀》一夜暴红，打破手游天花板，一举成为最受关注的游戏之一。近期迎来《王者荣耀》三周年，手游与浙江小百花越剧团展开跨界合作，推出“皮肤抢先体验”H5游戏。

这个H5，更像是一场角色养成游戏，你将以上官婉儿的身份联系越剧的基本功，包括练功、练嗓子、练习眼神。

基本功练好之后，你将成为一场豫剧的导演，可以自主选择时间、场景、景物后，随即进入你所导演的越剧中，之前培养完成的上官婉儿的角色将通过你的选择进行表演，一场精彩的豫剧就呈现在你面前。

王者荣荣耀此次与传统文化豫剧进行跨界营销，是传统与现代的融合，通过互动的形式让大家了解越剧的学习、演出过程，以及最后生成的角色皮肤，都是一种全新形式的文化传承。通过官婉儿穿越次元拜师越剧名家茅威涛，开拓了营销新形势。

天猫双11：放大愿望，激发欲望30家品牌成团出道还有两个星期又要到一年一度的撒钱的日子，11月11日早就因为网络购物的普及而变成普天大抢购的日子。大家早就无暇顾及曾经的光棍节，都在忙着在app上各种函数计算、好物搜罗、省钱攻略…… 当然天猫也绝不会错过这次全民的关注，广告短片、海报、文案，早早的就安排上了。今年双11的主题是“愿望11实现”，11既是指双11购物狂欢节已经步入第十一个年头了，也是指代每一个人的每一个愿望。这一次，天猫采用动感的镜头+动感的音乐展示了在10个场景下每个人的“愿望”，把产品的功能性发挥到极致。10个并列句“给我一个……我就……”，让愿望更有力量，观众更相信视频中产品的作用，更加有选择购买的欲望。还携手30家品牌组成许愿天团话不多说，TOP君带大家一看到底。