一方是享誉全球的篮球明星，一方是知名的中国品牌，却因为商标打得不可开交，说的就是飞人迈克尔·乔丹和乔丹体育，双方一打官司就是好几年。

据媒体报道，10月16日，最高人民法院审结乔丹体育商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。最高人民法院认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
至此，这起持续了8年之久的商标之争，终于告一段落。这场美国篮球明星与国内知名体育用品企业的商标权之争要追溯到2012年。
飞人乔丹VS乔丹
体育
迈克尔·乔丹（Michael Jordan），1963年2月17日生于美国纽约布鲁克林，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫，绰号飞人或篮球之神。

乔丹体育（乔丹体育股份有限公司），成立于2000年，前身为成立于1984年的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，2000年更名为乔丹体育，并先后注册了“乔丹”“QIAODAN”“侨丹”“桥丹”“乔丹王”等多个商标。

早在2011年，乔丹体育在A股上市的申请即获得通过，并计划于第二年3月底挂牌上市。
上市在望的乔丹体育却在短短数月后的2012年2月，被迈克尔·乔丹以争议商标的注册损害其姓名权为由，向工商总局商标评审委员会（以下称商评委）申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。但商评委裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。
迈克尔·乔丹不服，先后向北京市第一中级法院、北京高级人民法院提起上诉，但均败诉。2015年底，在迈克尔·乔丹的申请下，最高人民法院对乔丹系列案件中的68件进行了再审审查，裁定重审其中的10起案件。
2016年12月8日，最高人民法院对再审申请人迈克尔?乔丹与被申请人商评委、一审第三人乔丹体育商标争议行政纠纷10件案件进行公开宣判，涉及姓名“乔丹”的三件案件确认违反商标法规定，由商评委重新作出裁定。与此同时，涉及拼音“QIAODAN”的四件案件并未构成侵权，迈克尔·乔丹的再审申请被驳回。
根据该判决，迈克尔?乔丹对中文“乔丹”享有姓名权，对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权。
据了解，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都在最高人民法院的判决中得到维持。
对此，乔丹体育发布《声明》回应称：“2015年12月，最高人民法院对再审申请人所提出再审申请中的50件商标做出了驳回申请维持注册的裁定，其中涵盖我司主要使用的中文、拼音和图形商标。本次裁定的10件商标，包括支持再审申请人的3件商标均系我司注册时间不足5年……对我司目前使用的所有商标均不会构成影响”。
在此前与迈克尔·乔丹的诉讼对决中，乔丹体育赢了绝大多数官司。如今，针对肖像权的判决，最高人民法院依然支持乔丹体育的一方。
尽管在大部分官司中获得了胜利，但乔丹体育的上市进程却因为这一系列的商标纠纷受到了影响。随着与飞人乔丹之间旷日持久的商标争议案落幕，乔丹体育的上市进程或许会加快。