4A广告周刊 kay/文
10月14日，全天20小时、全国54个城市、逾30万块屏幕、单块屏幕一天滚动播放5000次左右、全天候循环播放，且仅播放易车这一支广告片，时间的集中，空间的集中，冲突式传播再一次制造了冲突，仅仅一天时间，易车的广告引起了全国朋友的关注。
易车公司CEO张序安宣布，将启动“三年品牌计划”，以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。在易车朝着marketplace（行业销售线索聚集、分发平台）新发展方向前进的过程中，要力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。随着品牌投放的进行，易车整体的用户规模将再上一大台阶，销售线索的数量和质量也会有更大提升，能更好地为厂商、经销商提供营销服务，一起穿越车市寒冬。如果回顾这次营销Campaign，我们能得到哪些启示？
电梯媒体是现如今集约用户注意力的稀有场景
在信息大爆炸的当下，我们每天被海量的信息包围。如何有效吸引受众注意？电梯作为都市人绕不开的生活场景，成为品牌触达用户、饱和攻击的最佳渠道。
移动互联网的特质就是去中心化。在信息爆炸、高速碎片化、媒介多元化的传播环境下，品牌信息的衰减速度极剧提升。受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%，40岁以上的人成为收看电视的主流人群。美国《纽约时报》曾经发布评论：除了被当地亿万富翁收购的报纸之外，美国大多数地方报纸将在未来五年内消亡。总的来说，媒介碎片化甚至粉末化的今天，将用户的注意力集中起来是一件越来越难的事情。

电梯这种生活场景媒体是不可多得的集中式媒介。它长期稳定地存在于城市中高端人群的生活工作场景之中，在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的核心方式。为了传递更为清晰的易车品牌形象，早日成为消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。
易车瞄准电梯媒体，通过“新潮电梯电视+分众电梯电视”组合投放的方式，全方位覆盖目标消费者的生活和工作轨迹，实现对市场进行有效的饱和攻击，同时声、光、画结合的形式，更能有效吸引受众注意力，迅速提升易车在受众的认知度，共同助力易车打造汽车移动互联网行业的第一品牌。

新潮梯内智能电视
沈腾的功能，是代言人也是符号
10月初，易车就宣布，开心麻花签约艺人、著名演员沈腾成为公司首位品牌代言人，并启用“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌Slogan。作为开心麻花团队的实力担当，沈腾无疑是不二的人选，对于话剧出生的他，不仅积累了丰富的舞台经验，更让他的演技直线飙升，开创了特有的腾式幽默风格。

从话剧、演员到评论人等，多重身份压身的沈腾自然成为了很多用户心中的全能艺人，表演技能的表现不仅成就了沈腾，更让其俘获了很多互联网圈人士，尤其是身居一线城市的办公室人群，这些从天南海北聚焦于此的工作人士，为了开创属于自己的一片天，把PS、文案到PPT等这些本可以在四五线城市养家糊口的本领，全部聚焦于一身，这种高压能力的掌控可以说与沈腾这样的全能艺人颇有相同之处，也正是基于这样的基因，沈腾成为了一波 又一波互联网人士心中的红人。
延续了洗脑广告的套路，依然百试不爽
自媒体人罗超分析，洗脑广告为何流行？因为重复可以加深记忆，简单直接粗暴，却有效：一方面让观看者记住，不论观看者是否愿意。另一方面，形成讨论甚至争议，让更多人知道了自己，最终吸引注意力，注意力则会通过不同形式转化为流量，最后形成转化。
李奥贝纳说：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”洗脑广告本质就是有销售力却无趣的广告，用户不喜欢可以理解。品牌如果要做“洗脑广告”，一定要做好被骂的准备，而且要让用户骂了自己还能爱上自己，被骂要值得。广告是艺术，洗脑广告则是取舍的艺术。
实际上，易车网的发展势头还不错。二季度财报显示，易车总销售线索量同比增长约37%，其中高质量的原生销售线索占比继续大幅提升。根据 Questmobile 的研究数据，易车APP在2019年7月的日活跃用户数较2018年10月升级改版前增长超过200%，此外，易车APP和汽车报价大全 APP 的总日活跃用户数在同一期间增长超过60%。