来源 | 蓝鲸财经记者工作平台作者 | YY
今天，我们来聊聊“饭圈”。 这次的饭圈观察是一次完全的沉浸式体验，我混进了易烊千玺的粉丝群，亲自感受了一下看粉丝包场电影是一种怎样的体验。 01学歌、喊口号、穿红衣服…我太难了
虽然经常写“饭圈观察”，但老实说，其实观察内容大多都是来自周围饭圈女孩的“二手知识”，但最近我发现了一个参与“饭圈团建”的宝贵机会。
作为内娱顶级流量，易烊千玺新电影《少年的你》一定档，从微博超话到朋友圈就宛如一派过节景象。
提到“流量演电影”我的第一反应就是“粉丝包场”，因此我很快通过自己的饭圈人脉进入了上海某区的粉丝包场QQ群。
上映前三天突然撤档vs上映前三天突然定档，《少年的你》经历了国产电影史上过山车式的最强临时定档。后援会与各大站子需要在三天内完成协调时间、选影院包场、影院应援筹备……作为旁观者，这事儿听起来就有点儿不可思议。
整体来说，包场群的气氛紧张有序，城市总群下分设各区分群，各区分群下设不同日期分群，可以根据自身情况选择。
虽然大家在群里七嘴八舌地换票、求票，但基本上管理员会在第一时间进行引导和解答，所以进群没多久我就求到了一张周六的包场票，票价45元，与本区同时段场次互联网平台价钱基本持平。（为了了解包场的市场价，我伪装成粉丝给上海的其它电影院以想要包场为由打了电话咨询，小规模包场价钱也差不多。）
这里插一句关于包场的说明，包场其实并不是免费场，而相当于粉丝团购，所以“后援会”们为爱发电也是有限度的，千万不要把后援会理解成慈善机构啊。包场群内除了定时发送场次票务信息外，还会同步更新交通信息、观影守则、注意事项等，比如群内经常强调粉丝不要“盗摄屏幕”。
但接下来的操作就有点超出我的认知范围了。当天傍晚时我收到了群公告提醒，“上座率高的场次我们会录制视频，请各位看一下歌词和口号，先练习起来”。同时还有粉丝在群里号召大家在观影当天尽量穿着红色衣服（易烊千玺应援色为红色），“即使在电影院，我们也要给千玺一片红海~”
粉丝们看电影都这么有仪式感吗？
歌曲是易烊千玺的《舒适圈》，但歌词是后援会的改编版，改得可以说是相当拗口了……为了维护我作为“卧底”的自我修养，这歌我真的单曲循环了一两天。经过突击学习，我终于让自己看起来像个粉丝了。
影院大厅中“易烊千玺后援会”取票处的条幅非常醒目，一张小桌子前围了不少小女孩，大家明显都经过精心打扮，仿佛来这里会见到易烊千玺本人。
现场领票后可以获得后援会提供的专属礼包，中间包括书签、明信片、杯套和应援手幅，有意思的是礼包手提袋与明信片上都印着“天猫”的logo。
“这种可能是爱豆代言的牌子给了点支持吧，主要是看四字面子，其实花不了多少钱，还能收获粉丝和艺人的双重好感，还有品牌露出多划算，”饭圈女孩蕾蕾告诉我。
包场虽然价钱跟直接买票差不多，但有一个坏处是你没办法选座。后援会采取抽票的方式决定座位，我不负众望的抽到了一个角落里的座位……
果然粉丝专场就是不一样，电影开始前连屏幕上播放的是易烊千玺专属VCR，票根上不仅盖着官方后援会的章，还有一句特殊的slogan，听说每个区的slogan不一样，全上海的连在一起是一首诗？
由于不是首映日包场，在场粉丝大多已经看过一遍，交头接耳地讨论着各种“心动片段”，这场“二刷”更像是专门“粉丝团建”。戴着对粉丝的“有色眼镜”，其实我对于观影氛围是有些担心的，但事实并没传说中那么夸张，甚至有点可爱。
易烊千玺饰演的小北是个小混混，在电影里不仅有打架、抽烟的戏码，甚至还有吻戏，我一度担心有粉丝会在现场“心梗”。不过事实并非如此，中间男主“调戏”女主的画面我曾偷瞄周围的粉丝，她们脸上洋溢的是那种害羞的笑，大家似乎有超能力可以将感情戏中的女主角直接替换成自己……
观影结束后，由于我所在的厅是小厅并没有进行“唱歌应援”，只是在后援会负责人员的组织下进行了短视频留念，每人手里发了一小束大麦预示“大卖”。最终我躲在最后一排的角落，用着只有我能听到的声音喊完了口号……
02欢迎来到“粉丝宣发时代”
看完电影我并没有马上离开，而是和电影院的卖票小哥聊了会天。 粉丝包场对于他来说已经是见怪不怪的事情，“经常有粉丝来包场啊，前一阵那个王源的《地久天长》，还有那个《诛仙》肖战粉丝也来包场了，虽然包了好几场，但实际来看的没那么多人，我记得有一场是工作日晚上11点，那么大个厅也就十几个人来看吧，这种我感觉就是为了刷票房。” 在电影院这些年，虽然远离娱乐圈但卖票小哥却实时掌握着流量明星更迭的最新动态，“其实别看现在流量明星多，真正扛流量的也没几个。易烊千玺这真是少见的，一包就是五十多场，前几年也就鹿晗粉丝有这魄力吧，这几年也是肉眼可见地不红了，前一阵《上海堡垒》真没啥人看……” 在流量喧嚣的时代，“包场”常伴随着“锁场”被“点名”。路人眼中，这两者都是粉丝为了给爱豆营造“票房假象”使出的“阴招儿”，爱豆与粉丝共担恶名。随着饭圈不断迭代，这种简单粗暴的方式正逐步被淘汰，“粉丝宣发”迈入新时代，比你想象中更专业、更有影响力。 《少年的你》零宣发上映，粉丝几乎承担了所有的线上宣传任务，而且她们制定的这个方案连我这个传媒圈人士看了都佩服，堪称一场可以载入内娱饭圈历史的“粉丝宣发战”。 这是一场完全由粉丝主导的电影营销事件，易烊千玺粉丝（以下简称‘四字粉’）深谙娱乐圈传播规律，决定采用“赠票给各领域KOL举行抽奖活动”的方式进行推广，覆盖范围从电影到时尚、美食、体育、搞笑……几乎微博各种领域的自媒体都被列入了他们的宣发矩阵。
有网友开玩笑说，跟之前的电动牙刷推广类似，目前全网KOL只有两类，“接到抽票的”和“没接到抽票的”，听我司微博运营小姐姐说没有四字粉来找我司，是觉得我司不火吗？
虽然覆盖范围很广，但后援会并非无目的地送票，据某知名“四字粉”记录，后援会中分工明确，除了拟定与对接相应自媒体的团队，还有专人负责对不同领域账号的纵向热度评估、赠票数量预埋。 究竟有没有实际效果呢？换以前，我一定坚定地认为这只是一种自我感动，但是在零宣发的现实面前，粉丝的宣发效果得到了凸显。 10月22日下午2点53分，电影《少年的你》正式官宣定档，截至10月25日1时23分，预售总票房破亿。虽然作为顶流易烊千玺有着庞大的粉丝群体，但这个成绩中肯定有很大比例来自于“路人盘”。
从营销的角度来看，四字粉其实延续的是影视宣发的常规操作，利用意见领袖的传播声量进行宣传，同时采取了最简单粗暴的“抽票”，“转发抽奖”是网友最爱参加的活动之一，粉丝博主双赢。不仅最大限度增加了电影的曝光度，也客观上让更多“路人”走进电影院。
但从现实来看，所有的这些都是三天内完成的，这策划力和执行力谁看了不说一句respect？我甚至觉得四字粉可以开外包公司了，影视宣发比官方做的还好。 最后，我想说纵使宣发重要，一切的基础还是要电影好看，否则再精巧的宣发到头来也是一地鸡毛。 还好易烊千玺的表现没让粉丝白忙活。
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