10月23日深夜，当当创始人李国庆与妻子俞渝在社交网络上公开发生冲突。俞渝在李国庆朋友圈下的评论中指责其家庭暴力、私生活混乱。而李国庆则否认这些指控，并称自己是“为了儿子忍受了23年”，随后，更在微博曝出7月底已向法院提起诉讼要求离婚，但俞渝不同意。这对曾经共同创立当当的夫妻，如今已经彻底决裂。
成立二十年以来，当当这家“夫妻店”在经历了上市与退市、搭伙与散伙之后，已经被京东等竞争对手远远甩在身后。24日凌晨，俞渝在其朋友圈中贴出一句“家门不幸，顾客无碍，当当更好”，在俞渝的执掌下，“去李国庆化”的当当能走得更好吗？
1999年，当当成立时，咖叔正好在光明日报旗下中华读书报实习，恰好参加了当当成立的发布会，那时候，无数人羡慕李国庆俞渝琴瑟和谐，一对璧人，共同创业，互相成长，谁知就在我们眼皮底下，20年过去，不仅劳燕分飞，还大打出手，善良的男女不禁要问：我们还能相信爱情吗？
其实李国庆俞渝创业的1999年，不仅国内互联网的概念刚刚开始，电商更是镜中花水中月，那时候没有阿里没有淘宝，更没有京东，有的只是，社会对于网络购物的无尽的嘲弄。
那时候提起电子商务，简直是天方夜谭。摆在电子商务面前的三座大山：一、支付；二、物流；三、售后服务。一个也无法解决，无数有志于电商的创业者折戟沉沙，损失了很多银两。
那时候，很多网络作者，比如猛小蛇等，写了很多抨击电子商务的文学作品，一时间洛阳纸贵。咖叔记得，有一篇著名的《猪.com》，对电商产业进行了淋漓尽致的嘲讽。
但是，国际风险投资都看好中国的了互联网产业，那时候只要有互联网+中国概念，就有国际游资近来投资，拦都拦不住，一些风险投资基金比如IDG就是那时候一战成名的。
那时候李国庆还在国外跟俞渝拍拖，马云还在到处卖他的电话黄页而被人认为是骗子，国内风头最劲的就是三大门户网：新浪、搜狐、网易，出书的出书，专访的专访，好不热闹。那时候马云和马化腾，都还比较落寞，李彦宏的百度，还只是一个概念。
1996年，李国庆和俞渝邂逅，然后在纽约结婚，当当的故事也就开了头。两人从谈恋爱开始，就经常一起思考，一起聊亚马逊的商业模型与传统贸易手段的根本区别。后来夫妇俩常探讨在图书这个行业中间赚钱最关键的环节是什么，有着多年图书出版运营经验的李国庆说肯定是出版社和读者的直接联系。于是他们一起去找风险投资商，说服了IDG、LCHG(卢森堡剑桥集团，该集团公司拥有欧洲最大的出版集团)共同投资，目标锁定在凭借发达国家现代图书市场的运作模式和成熟的管理经验，结合当今世界最先进的计算机技术和网络技术，用来推动中国图书市场的"可供书目"信息事业，及"网上书店"的门户建设，成为中国最大的图书资讯集成商和供应商。
自营模式+中国市场，当当被视作是“中国亚马逊”，也因此在2004年获得亚马逊的青睐，后者希望以1.5亿美元的高价收购当当70%到90%的股份。
那时候，中国的创业者崇拜的是亚马逊，后者成功得一塌糊涂。可以说中国电子商务的开拓者、先行者。亚马逊公司是在1995年7月16日由杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）成立的，一开始叫Cadabra。性质是基本的网络书店。然而具有远见的贝佐斯看到了网络的潜力和特色，当实体的大型书店提供20万本书时，网络书店能够提供比20万本书更多的选择给读者。
亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。
从海外归来的李国庆和俞渝，一定是看到了亚马逊的成功，才决心将这个模式复制到过国内，谁知这正是他们厄运的开始。
那时候，网上书店与传统书店的竞争，经常被形象地比喻为“鼠标”与“水泥”的竞争。网上书店没有实体，无需斥巨资设立仓库、租赁店面，还节省了人工，而且具有方便顾客搜索、查找信息等优势，这样就构成了网上书店的赢利模式，也构成对传统书店的竞争优势。而且业界探索后都认为：相比服装、生鲜、食药品等商品，图书其实是最适合电商经营的商品，想想是不是这个理儿？
但是，那时候一没有成熟的支付体系，二没有现在这样的物流快递体系，要杀出一条血路，谈何容易，好在李国庆俞渝夫妇坚持下来了。夫唱妇随，成为业界最令人羡慕的一对。
还有，那时候李国庆夫妇做当当的时候，不是没有竞争，而是竞争相当激烈。老榕主持的8848电子商城，同样由海归创办的博库网上书店，金山卓越、莎啦啦、贝塔斯曼、雅宝和易趣，也是很热闹的，但最终，只有当当活下来了。
2001年11月14日，北京时代珠峰科技发展有限公司（My8848）向各媒体及社会各界发布公告：由于电子商务面临到众所周知的困难，我们不得不对公司的业务方向做了一些调整，缩减了公司规模,并在员工的配合与支持下，完成了缩编工作。现公司仍在继续运作，相信很快会恢复正常工作秩序。最近有消费者反映的网上购物已付出货款，但未收到商品的情况，我们将认真、尽快地处理，以确保消费者权益不受损失。
在中国大陆，2000年的六月，一个平平常常的盛夏季节，却被很多关注中国互联网业的朋友看成是中国互联网的一个最寒冷的冬天，先是王志东离开新浪，丁磊辞去网易CEO，新浪、263、中华网等诸多网站打破免费邮箱的游戏规则，后来网易又出现财务报表问题，停止在线游戏，新浪与阳光卫视强强联手，AOL入资FM365。很明显，这些一年前还在大把大把烧钱的网络公司如今都感到了财政危机。
作为国内知名网络购书企业，当当成功躲过了这场职业危机。2010年12月8日当当在纽约证券交易所正式挂牌上市。2016年9月12日，当当股东投票批准了该私有化协议。当当从纽交所退市，变成一家私人控股企业。
2018年4月11日，海航科技宣布拟以换股+定增的方式，作价75亿元收购北京当当科文电子商务有限公司、北京当当网信息技术有限公司100%股权。9月20日，海航科技发布公告，宣布终止收购当当交易，海航称，本次重组自2018年1月启动、2018年4月12日披露重组预案，至今历时较长。2019年2月20日，李国庆发布公开信宣布离开当当。
当当的公开信对李国庆说：冲动是魔鬼，冷静下来吧，当当希望得到你的爱护。我想，这句话对于俞渝，也同样合适。夫妇俩吃了多少苦，才有了今天的事业，怎么就不能互相忍受了？
